“星期六” 成立已有20年，是一家卖鞋起家的公司，曾以“女鞋第一股”的名头上市。但从2020年起，星期六的主营业务转向网络营销，2017年以来，星期六并购了多家新媒体公司，并在2019年签下业界头部MCN机构遥望网络，试图为自己找到一条新的增长曲线。在8月23日发布财报显示，实际营收18.02亿元，同比增长77%；归属公司股东的净利润1.1亿元，去年同期亏损5914万元。回望2021年，星期六的净亏损近7亿元，创下了上市以来最高的亏损额。

剥离鞋业，“去意已决”

财报显示，星期六主营业务分为两大板块：多品牌时尚鞋履业务、移动互联网业务。星期六将转向互联网业务。2017年起，星期六试图以女鞋生意为引子撬动时尚类信息平台，提供广告营销服务。在2019年，更是豪掷18亿元，收购了遥望网络。今年上半年，互联网电商为星期六带来了16.2亿元进账，服装鞋履则只有1.7亿元。目前公司将转让星期六鞋业100%的股权。目前，上述资产正处于第二次挂牌转让过程中，挂牌底价为4.8亿元。剥离鞋类业务之后，星期六将走向一个彻底的“网红孵化器”。

“鞋王”救星

“女鞋第一股”的翻身之路上，遥望是关键角色。2019年遥望使星期六净利润暴涨15倍，成为A股市场耀眼的直播电商概念股。2020年，受疫情影响，星期六仅上半年就关闭了140家门店。持续亏损，但凭借遥望跑通的直播电商模式，在第四季度转而盈利1.37亿元，一举扭转颓势。在最新的半年报中，遥望的表现堪称良好：营收16亿元，净利润1.8亿元，几乎贡献了星期六总营收的近九成。

在直播界，遥望是众多网红主播背后的操盘者，以快手红人“瑜大公子”为例，在遥望助推下，短短一年时间吸粉上千万，并在2020年双十一创下了单场GMV3.68亿元的纪录。这家2019年入局电商领域的公司，可以说每一步都踩准了风口。遥望网络市场公关总监王凯将其归功于提前布局：“（风口）来的时候，我们都已经差不多站好位置了。”据财报披露，遥望上半年直播电商GMV约55亿元。

“脱鞋”之后去哪？

受疫情影响、库存积压、品牌老化、用户不断流逝，近年来国产女鞋都在寻求第二增长曲线。星期六一直在谋求转型，收购遥望后，当年利润即破1.5亿，尽管在数据上扭亏为盈，但市场对星期六仍有担忧。一者，直播电商是一个具有不确定性的行业。二者，作为以实体鞋服起家的企业，星期六是否会在完全转型互联网直播后经验不多？据公开信息，遥望在积极探索虚拟人、数字影棚、虚拟潮流街区等数字业务。只是这些动作究竟是蹭元宇宙热度还是实打实能产出效益，尚未可知。