从洗衣机里拿出洗好的衬衫，抖一抖自然晾干，第二天又能穿上平整如新的衬衫。近日，利郎首创的耐洗衬衫，一经上市便大受消费者好评。

“因为职业的关系，我每天都要穿衬衫。下班后只想葛优躺，懒得手洗更懒得熨烫，这款衬衫真是懒人福音。”

“之前买的衬衫，才穿了一个月就有点泛黄、邹邹巴巴的，已经被闲置了。”

“男士通常是比较粗线条的，这款衬衫对于我们这种不会打理服饰的人，简直就是救星。”

……

昨日，记者走访利郎门店，消费者的反馈好评如潮。

据悉，利郎耐洗衬衫系列不仅免烫、抗皱，还能轻松机洗，依旧平整如新，实现真正耐洗耐穿。

一款“等”了3年的极致衬衫

一款看似普通的衬衫，其实大有门道。为了等这款衬衫上市，利郎等了3年。

在“等”这个看似静止的动作背后，藏着利郎供应链上下不断攻克技术难题、寻求最优解决方案的执着。

彼时，有消费者向利郎反应，穿着衬衫时容易皱、难打理，每次洗后都要熨烫；衬衫大多只能手洗，机洗后容易变形；不耐洗不耐穿，多洗涤几次衣服就会软塌没型等痛点。

正视消费者的痛点和需求，用心做一件“好衬衫”，2019年年底，利郎“耐洗衬衫”立项。

随后，利郎迅速展开市场调查。在经过系统的市调，利郎发现顾客眼中的好衬衫需要具备：抗皱免烫、立体有型、机洗易打理、穿着舒适、持久耐穿的要求。

于是，利郎从面料、工艺、版型等多方面入手。

“光是面料方面，我们就挑选了数百种，最后甄选了优质新疆长绒棉。”利郎商品企划相关负责人告诉记者，该款面料是利郎与供应商联合研发的，棉纤维强度更好，面料更加挺括有型。

“你看这款衬衫也能抗邹，但它采用的是化纤面料，舒适度、透气性不够。”上述负责人随手拿起了一款衬衫向记者解释，利郎考究产品，希望能通盘考虑，从各方面都能尽可能满足消费者的需求。因此，比起项目的推进速度，利郎更看中项目的推进程度。好，总比快更重要。

为了让衬衫满足消费者耐洗的需求，利郎耐洗衬衫，采用专业Dp免烫工艺，并且通过了国家级实验室检测。其采用DP免烫工艺，经检测免烫性能显著提升。

“与此同时，我们调整收省，打造出全新版型。我们还在领边、过肩、袖笼、侧缝等，加入8大专业免烫嵌条，为衬衫打入‘筋骨’，让骨架整体立体有型。”上述负责人说。

“加”，是为了“简”

“加”，是为了“简”。

无论是面料甄选的用心，还是工艺采用的匠心，抑或是版型调整的精心，多维度的技术加持，最终只为打造利郎简约男装，让消费者有“简单打理简约舒适”的客户体验。

要真正做到这份简约，是一件非常不简单的事。除了要有时尚的设计、新颖的面料、丰富的款式、舒适的穿着体验，还要求从版型到花形、再到品牌故事都要符合简约的品牌调性，以满足新商务人士精致、年轻、有态度的要求。

而简约，一直刻在利郎的基因里，刻在利郎36年心无旁骛、力出一孔的初心里。多年来，为了做好一件服装，利郎甚至将触角延伸至纱线端，成立面料研发中心。而今，从纱线到染色，从款式到版型，从工艺到检测……利郎可以完成全产业链的自主研发。

事实上，不止“耐洗衬衫”，这些年来，从纾软科技、一秒速脱T恤（打底衫）、无痕内衣裤系列，到拒水羽绒服，利郎始终针对消费者需求，具体到清洗打理等问题上，对准消费者痛点并精准构建新科技产品。

“人都喜欢把很多优点做到一件产品上，让它无所不能，结果可能每一项都会表现平平，但利郎只想聚焦到一个点上，将这个优点打磨到极致，足够好，让顾客有真实心动购买的冲动。少就是多，我们不强求面面俱到，但把一个优点做透，让人记住，这是品牌思维。且只有无时无刻抽离自己，放在消费者心智的角度，我们才能长久与需求、消费共生。”利郎品牌总监王俊宏说。

在与其他品牌市场肉搏时，与许多品牌追求快速、款多量少不同，利郎在有限的单品IP中做深，不断在颜色、面料、工艺等细节上做深度挖掘，既保证了每个单品的销量，同时构筑起一道难以逾越的护城河。

时代潮涌而来，消费市场的规则愈加明晰，聚焦科技与品质发力，利郎看到了简约男装的品牌价值。创新可以是大科技，也可以是小科技。顺应时代发展潮流，两者同样重要。