近日，李宁LNG宣布与阅文集团旗下头部IP《全职高手》共同推出12款联名主题潮流服装，《全职高手》主角叶修担任LNG品牌潮流荣耀大使。

此次李宁亲自站台，全职高手与李宁LNG也特别推出了全新的“荣耀不败”系列，包括T恤、卫衣、裤子、外套等。

LNG是李宁运动品牌于2010年1月推出的高端时尚运动系列，属于高端潮流品牌，在2019年李宁收购的英雄联盟ake战队并更名LNG。

LNG品牌也正式成为了电竞潮牌，除了品牌在细分领域的布局之外，电竞市场的商业化价值或许是其更为看重的。

从2017年起，社会资本开始通过成立电竞俱乐部的方式，实现对电竞行业的布局并占领产业链上游。

特别在今年疫情以来，电竞营销市场更为活跃。

比如，为了与赞助 LPL 联赛的奔驰相抗衡，宝马赞助了全球 5 支***电竞战队;在 LV 牵手英雄联盟后，GUCCI 也纷纷开始跨界;苏宁易购和京东零售，则相继各自宣布携手两大电竞***职业联赛 LPL 和 KPL。

上市公司当中，已有许多游戏和非游戏相关企业都进行了电竞方面的布局。

服饰板块更多的是跨界赞助合作，比如Kappa自2020年1月1日起，正式成为RNG DOTA2战队官方冠名赞助商;海澜之家集团的黑鲸 HLAJEANS拿下KPL的官方赞助和服装赞助等等。

除此之外，参与电竞营销的涉及汽车、快消、体育用品、硬件外设等多个行业的一些头部企业。

目前品牌们共识是，电竞已经成为年轻人的生活方式，其市场价值巨大。

去年斩获msi冠军的RNG被业内估值20亿、VG俱乐部完成5000万A轮融资、FEG电竞完成近亿元***A轮融资、EDG电子竞技俱乐部完成近亿元Pre-A轮融资……

根据腾讯和玩加电竞此前发布的《2019年电竞行业深度调研报告》，预计2020年，中国整体的电竞用户规模将达到4.3亿人。

目前在中国，电竞赛事还相对头部化，像英雄联盟电竞赛事的观众数量占全部电竞用户的比重达到59%。

在艾瑞咨询《2020年中国电竞商业化研究报告》中指出，预计2020年中国电竞市场总体的市场规模将达到1405.7亿元，报告还认为中国电竞商业化市场目前已经到了成熟期。

但根据其对未来电竞赛事商业化市场规模的预测数据，虽然整体呈增长趋势，但预计从2018年至2022年，整体增速将呈现明显的下滑趋势。

中国的电竞产业中，或许只有战队进入了成熟阶段的早期，整个中国电竞产业，其实还处在初始的发展阶段。中国电竞业还存在着诸如衍生场景、营利模式没有打通等方面的问题。

2018年中国电子竞技市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%，而电竞赛事收入则相对仅占比1.2%，依然存在巨大的增长空间。

据《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，电竞用户中，72%的用户观看过电竞赛事。超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。选手和俱乐部所激发的狂热粉丝群，以及成规模、长周期的电竞赛事运营，都使得电竞观众产生了极强的用户粘性，和强烈的付费意愿。

面对这个庞大的增值空间，品牌除了通过涵盖电竞的服饰产品，打造第一电竞时尚品牌吸引年轻一代，更多延伸的电竞行业产品或许是未来企业创造价值的必经之路。