奢侈品加牌数字化升级，LVMH集团旗下又一品牌入驻天猫奢品。

4月6日，意大利珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽正式开启天猫官方旗舰店。目前，品牌以创新形态开设的官方旗舰店，已上线珠宝、腕表、配饰、箱包品类的600多款商品，多款天猫限定首 发新品及独 家款也即将首 发。

消费者打开淘宝APP或天猫APP，搜索“宝格丽”就可以进入官方旗舰店，可选购经典款的B.ZERO1系列珠宝、S’ DREAM系列项链、BVLGARI BVLGARI系列腕表，以及SS22皮具配饰新品等，还可体验珠宝腕表的专属刻字服务、专项礼品包装、语音或心意定制贺卡。

值得注意的是，与传统的天猫官方旗舰店不同，此次天猫奢品首 次推出创新旗舰店模式，入驻品牌可根据品牌调性做定制化的店铺设计，更好地与数字时代的消费者沟通。宝格丽是该创新店铺形态的首 个品牌。

“天猫对于奢侈品而言不只是线上销售渠道，更是全 方位品牌和消费者运营的重要阵地。”天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）表示，天猫奢品将从商品上新、品牌营销、内容互动、服务体验到消费者运营等方面，与品牌共同推进数字化转型升级。

宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin表示：“电商平台作为销售渠道和品牌传播触点发挥着日益重要的作用。宝格丽入驻天猫奢品，同时成为率先应用创新旗舰店模式的奢侈品品牌，印证了我们不断满足客户多元化需求的承诺。”

“未来，BVLGARI宝格丽官方旗舰店将根据平台用户行为及反馈，不断升级开放更多功能，探索包括高级珠宝数字展在内的特别呈现方式。”Jean-Christophe Babin说。

越来越多奢侈品官方入驻天猫，加快数字化转型。继2020年天猫奢品出现奢侈品品牌集中开店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻，并聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头。

贝恩咨询报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，预计到2025年中国有望成为全球最 大的奢侈品市场，其中天猫将持续引领奢侈品线上市场增长。